昨年年末重磅购物季场合的四季度体育游戏app平台，苹果凭借处事收入超预期两位数大增，创造了公司史上单季营收的最高记载，而 iPhone 16 新机没能搭救中枢产物 iPhone 保住销售增势，重回负增长，给整个这个词财年的销售出路蒙上暗影。
更令华尔街大跌眼镜的是，在公共最大智高东谈主机市集中国，苹果的销售劣势不改，非但没能扭转跌势，还络续两位数下滑，体现了苹果的东谈主工智能（AI）处事在这一市集缺失之际华为等原土敌手竞争的冲击。
事迹电话会上，苹果高管瞻望，本季度的营收百分比增速为中低个位数，这意味着营收可能增长 5% 傍边、较上一季度加速增长，还瞻望毛利率在 46.5% 到 47.5%，意味着较可能再创单季新高。挑剔称，5% 这个营收增速适当此前分析师预期，在公布休戚各半的上季度财报后，苹果的指点安抚了投资者。
好意思东时辰 1 月 30 日周四好意思股盘后，苹果公布为止当然年 2024 年 12 月 28 日的公司 2025 财年第一财季（下称四季度）财务数据，前一财季下称三季度。
1）主要财务数据
营收：四季度净销售 1243 亿好意思元，同比增长约 4%，分析师预期 1241 亿好意思元，三季度同比增长 6.1%。
EPS：四季度 GAAP 口径下稀释后每股收益（EPS）为 2.4 好意思元，同比增长 10%，分析师预期 2.35 好意思元，三季度计入一次性补缴税影响后 EPS 同比下落 33.6%、剔除影响则同比增长 12.3%。
净利润：四季度净利润 363.3 亿好意思元，同比增长 7.1%，三季度因补缴税影响同比下落 35.8%。
贸易用度：四季度贸易用度 154.4 亿好意思元，同比增长 6.6%，分析师预期 153.4 亿好意思元，三季度同比增长 6.2%。
毛利率：四季度毛利率 46.9%，三季度毛利率 46.2%；四季度毛利 582.8 亿好意思元，同比增长 6.2%，分析师预期 579.8 亿好意思元，三季度同比增长 8.5%。
2）细分业务数据
产物：四季度手机、电脑、可穿着成就等各产物总共净销售 979.6 亿好意思元，同比增长 1.6%，分析师预期 980.2 亿好意思元，三季度同比增长 4.1%。
iPhone：四季度 iPhone 净销售 691.4 亿好意思元，同比下落 0.8%，分析师预期 710.4 亿好意思元，三季度同比增长 5.5%。
Mac：四季度 Mac 净销售 89.9 亿好意思元，同比增长 15.5%，分析师预期 79.4 亿好意思元，三季度同比增长 1.7%。
iPad：四季度 iPad 净销售 80.9 亿好意思元，同比增长 15.2%，分析师预期 73.5 亿好意思元，三季度同比增长 7.9%。
可穿着成就、家居、配件：四季度可穿着成就、家居、配件净销售 117.5 亿好意思元，同比下落 1.7%，分析师预期 119.5 亿好意思元，三季度同比下落 3%。
处事：四季度处事净销售 263.4 亿好意思元，同比增长 13.9%，分析师预期 261 亿好意思元，三季度同比增长 11.9%。
3）细分市集数据
好意思洲：四季度好意思洲净销售 526.5 亿好意思元，同比增长 4.4%，三季度同比增长 3.9%。
欧洲：四季度欧洲净销售 338.6 亿好意思元，同比增长 11.4%，三季度同比增长 11%。
大中华区：四季度大中华区净销售 185.1 亿好意思元，同比下落 11%，分析师预期 215.7 亿好意思元，三季度同比下落 0.3%。
日本：四季过活本净销售 89.9 亿好意思元，同比增长 15.7%，三季度同比增长 7.6%。
其他亚太区：四季度其他亚太区净销售 102.9 亿好意思元，同比增长 1.3%，三季度同比增长 16.6%。
财报公布后，收跌逾 0.7% 的苹果在好意思股盘后先涨幅扩大，曾涨近 3%，后很快抹平涨幅转跌，盘后一度跌近 2%，苹果事迹电话会时间转涨，涨幅曾逾越 4%。
营收和 EPS 蜕变高 处事收入超预期加速增长 iPhone 收入不增反降
公布财报时，苹果 CEO 库克指出，四季度营收创公司史上最佳收货，借助自研芯片的功能，苹果推出的 AI 功能 Apple Intelligence 让诳骗和体验变得更好、更个性化，本年 4 月将推出更多言语版块的 Apple Intelligence。苹果首席财务官（CFO）Kevan Parekh 示意，营收以及强盛的贸易利润激动 EPS 盈利四季度也创单季新高。
财报表示，四季度苹果的 EPS 两位数增长，毛利率刷新了为止昨年 3 月的第二财季所创单季最高记载，营收增长较三季度放缓。之是以营收仍高于分析师预期，主若是办职业务保捏两位数劲增，且增速超预期加速至 14%。
苹果公布，包括 App 商店的第三方 App 渠谈在内，苹果处事的订阅用户已防止 10 亿。库克在事迹电话会上说，夙昔一年，处事为苹果创造了快要 1000 亿好意思元收入。
主要产物中，iPad 和 Mac 电脑的收入均超预期加速增长，增幅进步到两位数；可穿着成就收入低于预期，苹果最贵的硬件产物、售价 3500 好意思元的超等混杂践诺头显 Vison Pro 也没能扭转下滑，但收入降幅较三季度放缓。
iPhone 则是一大巧合。iPhone 的销售收入在三季度转为正增长后再度下行，诚然四季度同比降幅不及 1%，但分析师原本预期，当季的销售能加速增长，增近 2%。
四季度 iPhone 的销售失容对苹果来说是可能影响泰半年的坏音问。财报公布前，有分析指出，本次季报中 iPhone 的销售至关蹙迫，四季度是年末重磅购物季场合的季度，又是频频每款 iPhone 新机上市销售的第一个完好季度，往往是场合财年剩余时辰事迹的风向标。
大中华区收入降 11% 未能转正
和三季度通常，四季度苹果的主要市集中惟有大中华区销售下滑。当季该市集的收入同比下落 11%，降幅远超三季度的 0.3%，而分析师预期增长 3.6%。至此，苹果在大中华区的销售一年多来捏续下滑，连降六个季度。
而苹果原土除外最大国际市集欧洲的收入保捏两位数增长，在日本的收入还大幅提速，四季度约 16% 的增幅约为三季度的两倍。
iPhone 16 是全系搭救 Apple Intelligence 的新机，被交付了提振销售的厚望。苹果从昨年 10 月运行不时 Apple Intelligence 功能，率先在原土好意思国落地，上月扩大到英国、加拿大、澳大利亚等六个国度，于今未明确何时登陆中国。
库克在本周四的事迹电话会上指出，在 Apple Intelligence 上线的地区，iPhone 的需求比较未上线地区更强盛。他说，iPhone 16 的发扬强于前代 15，是以不错得出论断，有令东谈主战胜的原理升级手机，在推出 Apple Intelligence 的市集，iPhone 16 的发扬优于未推出的地区。
最近的机构数据和行业预测齐传来 iPhone 在中国销售不乐不雅的警报。
快要三周前苹果"预言帝"、天风国际分析师郭明錤发布呈报告诫，苹果本年面对更为的严峻挑战。呈报称，昨年 12 月 iPhone 在中国的出货量同比下落约 10% – 12%，代表 iPhone 在中国市占率仍捏续萎缩；供应链访谒表示 2025 年 iPhone 的出货量可能比市集共鸣低约 8% 至 10%；尚无凭证表示 Apple Intelligence 能孝敬硬件换机潮与处事营收。
约一周后市集商榷公司Canalys 公布，昨年第四季度，iPhone 在中国的出货量下滑 25%，而华为出货量增长 24%，市集份额追平苹果、并排第一，突显国产物牌挑战苹果地位的时事。摩根大通分析师本月稍早告诫，苹果已历程了产物周期的岑岭，并可能在中国络续失去市集份额。
库克评 DeepSeek：激动效果的蜕变是功德
诚然 iPhone 在华事迹看来堪忧，但最近 Wedbush 的分析师觉得，苹果在中国的销售可能迎来拐点，尤其是苹果改日几个月可能公布 AI 处事的原土配合股伴。好意思银好意思林还觉得，如果中国 AI 新星 DeepSeek 的时间简略信得过裁减 AI 推理的成本，苹果将凭借其在旯旮 AI 时间上的上风长期受益，有望成为领有"口袋里的 LLM "的终极弃取。
在四季度财报的事迹电话会上，有分析师问怎么看 DeepSeek 的 AI 模子，库克回话：
"我觉得激动效果的蜕变是件功德。"
"这等于你在阿谁模子中看到的。咱们对芯片和软件的精细鸠集将络续为咱们带来素雅的处事。"
DeepSeek 崛起让好意思国科技巨头近几年大举"烧钱"参加 AI 设备和诳骗风行作念法越发面对证疑。库克在回话上述 DeepSeek 问题时还说体育游戏app平台，苹果对成本开销选定了"审慎"的格调。